Категории раздела

GITS [40]
Anime [185]
Manga [76]
OST [195]
AMV [32]
Dorama, live-actions [18]
Музыка [52]
Разное [14]
Юмор [12]
Новости [575]

Мини-чат

200

Наш опрос

Оцените мой сайт
Всего ответов: 220
Главная » 2009 » Февраль » 11 » День святого Валентина в Японии
22:03
День святого Валентина в Японии


Наверное, все уже знают, что День святого Валентина ヴレンタインデー по-японски - это фактически "день мужчин", женщины дарят мужчинам сладости, особенно шоколад. Для возлюбленных покупается 本命チョコ (honmei-choko - шоколад возможного победителя), который довольно дорогой, а остальным мужчинам дарится 義理チョコ (giri-choko) - шоколад вежливости, который намного дешевле - 200-500 иен. Поэтому предверие становится апофеозом рекламных кампаний для производителей шоколада.


В стране восходящего солнца праздник День Святого Валентина широко начал праздноваться только в 70-80 годах 20 века.

По некоторым оценкам, продажи шоколада ко дню Святого Валентина в Японии составляют более одной восьмой от годового объема.

Считается, что впервые об этом дне в Японии упомянула компания Morozoff, названная по фамилии выходцев из России, основавших в городе Кобе шоколадную фабрику, которая впоследствии перешла к японцам. В феврале 1936 года в англоязычной газете, выходившей в Японии, появилась реклама ее шоколада с предложением подарить его на День Святого Валентина. Однако развития это тогда не получило.

После войны, когда Японию захлестнула волна европейской культуры, об этой традиции стали упоминать в газетах, но следующая попытка предложить шоколад в качестве подарка относится к 1956 году. Именно этот год считается точкой отсчета японской традиции празднования Дня Святого Валентина.

В феврале одна шоколадная компания провела "Распродажу ко Дню Св.Валентина". Об успехах этой акции не сообщается, однако известно, что два года спустя, когда в одном из магазинов Токио была организована аналогичная кампания, его владельцы смогли продать только три плитки шоколада и одну праздничную открытку - о Дне Святого Валентина никто не знал.

Позднее один из магазинов, подавляющую часть посетителей которого составляли девушки, решил попробовать рекламный слоган "Сделай подарок любимому мужчине!" - довольно откровенно для того времени. Но смелость себя оправдала, и в 1959 году в этом магазине появились шоколадки в форме сердца с надписью на обертке: "Раз в год есть прекрасный день, когда женщина признается мужчине в любви", а еще год спустя желающим стали предлагать написать на шоколадке имя того, кому он предназначался, и имя дарящего. Успех не заставил себя ждать, и идею подхватили крупные компании.

Одна из них провела опрос, который показал, что о Дне Святого Валентина тогда знали в лучшем случае 3% японцев. Чтобы внедрить в массы идею дарить шоколад в этот день и тем самым увеличить продажи, компания оплатила широкую рекламную кампанию в газетах, женских журналах, на радио и телевидении. Следующий опрос показал, что о Дне Св.Валентина знают уже 90% японцев.

1970-х на смену признания в любви пришло понятие "гири-чоко" (дословно "шоколад долга"). Такой шоколад можно было дарить кому угодно просто в знак расположения. И если раньше таким образом свои чувства выражали преимущественно взрослые дамы, то теперь мода дарить шоколад охватила школьниц и студенток. Разумеется, это также было сделано с легкой руки производителей сладкого.

Но в настоящее время это больше бизнес для продавцов, так как почти за месяц до праздника в больших магазинах появляются надписи, ненавязчиво напоминающие покупателям, что грядет великий день. Постепенно то тут, то там начинают появляться подарочные наборы к празднику. 14 февраля в Японии можно смело назвать "днем шоколада".

Собственно "съедобные" подарки начинают появляться ближе к самому празднику. Порой обычная коробка конфет или печенья может стоить в три раза дороже только потому, что она обернута в красивую бумагу и на нее наклеены сердечки, бантики и т.п. Кроме обычных шоколадок и конфет появляются и особые, изготовленные специально для такого случая: в форме сердечек, ангелочков и тому подобной символики.

В первых числах февраля в супермаркетах формируют специальный отдел, где подается все для праздника: конфетки, безделушки, открытки и т.п. Япония превращается в розовое облако из сердечек. оборочек, бахромы. мишуры... Числа 12-13 ажиотаж достигает апогея и начинает спадать. 14 февраля цены начинают падать, а так же в отделе подарков появляется закуток "брака". Не в смысле "супружества", а "продукции нетоварного вида": помятая обертка, расколотое шоколадное "сердце" - все это съедобно, но как подарок вызывает некоторые сомнения... "Брак" продается без упаковки для того, чтобы покупатель сам мог бы решить, покупать ли его или лучше не экономить, ибо себе потом дороже будет. Если же решение принято в пользу "купить", то продавцы вам по вашему желанию могут этот "подарок" красиво завернуть. Поскольку цены в этом закутке необычайно низки, торговля тут идет чуть ли не оживленнее, чем в основном отделе. Зачем покупают? Да кто зачем! Кто-то просто себе домой на ужин, побаловать себя и семью изысканными сладостями; кто-то считает, что "и так сойдет", да мало ли причин...

А теперь о самом интересном: КТО, КОМУ и ЗАЧЕМ дарит эти подарки. Итак, по порядку: КТО - как правило, девушки; КОМУ - мужчинам и парням; ЗАЧЕМ - хм... по крайней мере далеко не всегда для выражения любви. А для чего же, спросите вы. Объясним подробнее. В отличие от Англии, Америки в Японии это не только день влюбленных, но и своего рода "день мужчин" вообще. Конечно есть парочки, которые как и положено проводят этот день вместе, но большинство женщин считают себя обязанными подарить какую-нибудь шоколадку мужчинам, которым они считают себя обязанными. Подарок в день Святого Валентина - это часто просто проявление "гири" - "чувства долга", в Японии издревле противопоставлявшегося человеческим чувствам и переживаниям (любви в частности). Не парадокс ли? Немного подробнее о том, кто конкретно и кому делает подарки: молодые сотрудницы (немолодых, как правило, и не бывает) всем сотрудникам отдела или, по крайней мере, начальству; студентки - преподавателям (этот вариант встречается реже и считается менее обязательным) и т.п.

То есть из "дня любви" 14 февраля превратился в "день долга". Такая вот Япония..


С днем святого Валентина! 大丸のバレンタインフェア (daimaru no varentain fea)


Категория: Разное | Просмотров: 1938 | Добавил: Origa | Рейтинг: 0.0/0
Всего комментариев: 1
0
1 Sayuri   [Материал]
Простите за тормознутость (давненько меня здесь не было ^_^), но очень хорошая статья! Спасибо! Сразу вспомнила Тоору, которая всем дарила шоколадки в этот день. :)

Добавлять комментарии могут только зарегистрированные пользователи.
[ Регистрация | Вход ]

Форма входа

Логин:
Пароль:

Поиск

Навигация

Movies
  • Ghost in the Shell (1995)
  • Ghost in the Shell: Innocence
  • Ghost in the Shell: SAC Solid State Society
  • Ghost in the Shell 2.0
  • TV
  • Ghost in the Shell: Stand Alone Complex
  • Ghost in the Shell: SAC 2nd GIG
  • OVA
  • OVA-1 - The Laughing Man
  • OVA-2 - Individual Eleven
  • На русском языке
  • Ghost In The Shell Stand Alone Complex на русском языке
  • Ghost In The Shell Stand Alone Complex 2nd GIG на русском языке
  • Призрак в Доспехах: Автономный комплекс - Фильм на русском языке
  • Призрак в Доспехах 2.0 на русском языке
  • OST
  • Ghost in the Shell OST (1995)
  • Ghost in the Shell - Saeko Higuchi - Mirai e no Yakusoku (Single)
  • Ghost in the Shell: Innocence OST (2004)
  • Ghost in the Shell: Innocence - Follow Me Single
  • Ghost in the Shell OST 1
  • Ghost in the Shell OST 2
  • Ghost in the Shell OST 3
  • Ghost in the Shell Solid State Society OST
  • Ghost in the Shell OST 4
  • Ghost in the Shell - Stand Alone Complex O.S.T. - Tachikoma USB Drive for CD-BOX
  • Stand Alone Complex: GET9 Single
  • Stand Alone Complex: be Human
  • Ghost in the Shell 2.0 OST
  • Ghost in the Shell 2.0 Privilege CD - Sound Collage
  • Ghost in the Shell - Stand Alone Complex - Kariudo no Ryoiki - Prototype Sound Package (The Link)
  • Ghost In The Shell Tribute Album - Category: Techno Style (2004)
  • Ghost In The Shell Tribute Album - Category: Techno Style Ver2.0.0 (2004)
  • Ghost In The Shell (PSone game) - Megatech Body Corporation Limited Soundtrack (1997)
  • Stand Alone Complex (PS2 game): Music Archive Sound Files (2004)
  • Project 2501 - The Real Image Collection Of Ghost In The Shell (1996)
  • Manga
  • GITS manga volume 1 & 1.5
  • GITS manga volume 2
  • Прочее
  • Ghost in the Shell Innocence Music Video Anthology
  • Ghost in the Shell PSX rip
  • Список эпизодов
  • Персонажи
  • Опенинги
  • Эндинги
  • Другая музыка
  • Трейлеры
  • Календарь

    «  Февраль 2009  »
    ПнВтСрЧтПтСбВс
          1
    2345678
    9101112131415
    16171819202122
    232425262728

    Статистика


    Онлайн всего: 1
    Гостей: 1
    Пользователей: 0

    kylehh4, christianwc69, Arthurstops, bulbabala, fretinuk